什么是整合营销传播？

整合营销传播（Integrated Marketing Communication，简称IMC）是一种营销策略和管理方法，旨在实现品牌传播的一致性和协同效应。它强调通过整合不同的传播工具和渠道，以达到更有效的市场传播效果。

IMC的核心理念是将所有的市场传播活动与目标受众的需求和行为相结合，通过协调和整合不同的传播元素，如广告、公关、促销、直销、个人销售、社交媒体等，形成一个有机的整体，实现品牌信息的一致性传达和营销目标的协同实现。

以下是IMC的主要特点和优势：

1、一致性传达：通过整合传播元素，IMC确保品牌信息在不同传播渠道上的一致性传达，避免出现信息碎片化和混乱的情况，提升品牌形象和认知度。
2、协同效应：不同传播工具和渠道的组合和互动能够产生协同效应，增强传播的影响力和效果。通过整合传播活动，IMC能够实现传播信息的互补和加强，提高市场反应和销售成果。
3、个性化定制：IMC注重个体化的传播策略和定制化的沟通方式，通过针对不同目标受众的需求和特点进行定向传播，提高传播的针对性和效果。
4、反馈和评估：IMC强调市场传播活动的反馈和评估，通过对市场反馈和数据分析，及时调整和优化传播策略，提高营销效果和投资回报率。
IMC的成功案例包括可口可乐、苹果和耐克等国际知名品牌。它们通过整合多种传播元素，包括广告、品牌体验、社交媒体、赞助活动等，形成了全面且一致的品牌形象，并成功地实现了品牌知名度和市场份额的提升。

总而言之，整合营销传播通过整合不同的传播工具和渠道，实现品牌信息的一致性传达和市场传播效果的协同增强，是提升品牌竞争力和市场表现的重要策略之一。

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企业的互动营销该怎样做，用实例讲述一下？

每个品牌都应该顺应时代的变化，顺应用户的需要，才能受到广大用户的支持。因时而易地改变自己的营销方式，最终都能取得意想不到的收获的。在大环境下企业的互动营销方式也应随着周围的变化而变化，与用户之间的互动增多，互动的方式不要原模原样，也要丰富多彩一些。跟随营销方式因地制宜改变互动方式是很重要的，世界时刻在变，我们的营销方式也要顺应时代而变，互动营销就是迎合了这个时代的需求而来的。

看着郭敬明凭借《小时代》再次赚得盆满钵满，韩寒似乎也坐不住了，开始着手进行电影编制。《后会无期》与《小时代》还是有很大不同的，前者没有实体书，也就没有原有的粉丝群，而是一部全新创作。在前期的电影宣传上，《后会无期》并没有透露太多的细节去吸引观众，而是以“韩式”幽默和观众们互动去达到宣传效果。

在此基础上很多网民都是思维大开，大部分微博上都有神一般的回复，而相关联的微信营销号将这些诙谐幽默的评论集合起来，再以微博形式传出，使得《后会无期》这部影片有效的二次传播。因而，《后会无期》的前期宣传既保持了影片的神秘性又在话题性上做足噱头，这就是以话题形式进行互动传播的营销特点。

影片上映后，剧中的几位主角都做成大头贴的形式，才配以剧中的经典句子在网络上传开。并迅速地引发了网友们的创作激情，最经典的当属“什么就会放肆，但什么就是克制”。此外，《后会无期》电影中的几位主角相继在自己的微博发表对这部电影的看法，以及当时在拍这部影片时的情景及感受，让电影在观众心中有了更完整的形象。

此部电影在没有实体书，没有粉丝的情况下，无论是在票房上还是在人们心中的形象都完败了拥有实体书，和众多粉丝的《小时代》，一部分是影片内容的影响，还有一部分应该归根于韩寒对这部影片互动式宣传上。可见互动营销，宣传也是一种不错的营销手段。