“纸媒已死”成为现实了吗？

看到这个标题，我只想大喊一声，“纸媒并没有消亡！”根据百度百科的定义，纸媒，传统意义上是报纸、杂志等以纸张为载体的媒体，发展到现在，还有很多表现形式，比如新开创的以二维码纸巾为载体的纸媒，能够很好地把线上线下的结合起来，达到更大的投放效果。

放眼于当下的传媒市场，以微博，微信为代表的新媒体正在不断发展，其为纸媒的发展带来了一定的威胁与挑战，基于此环境下，我仍旧认为其并没有消亡有以下几个原因！

首先，我想谈谈二者之间区别。

纸媒与网络传媒在市场定位，受众定位还是营销策略等方面都是各不相同的。总结起来，个人认为，纸媒在一般都具有以下特征：（1）定位大众化。与网络、电视等媒体相比，纸媒无论是受众定位还是自身定位，都以大众化为主。（2）市场细分明确。纸媒有明确的市场细分和受众群体，这使得纸媒的广告主能够在投放广告的时候做到有的放矢。（3）具备集团运作背景。纸媒大都依靠实力雄厚的报业集团，不仅能够享受集团的各项资源，还能够成为集团运作发展的战略棋子。

再者，比起新媒体，个人认为，纸媒还是具有一定的优势的！（1）纸媒的内容优势是新媒体所不具备的，而且是在很长的时间内都无法企及的。受众的核心需求永远都是内容，传统纸媒能够提供新媒体所不能提供的优势内容，进而满足消费者的功能诉求和情感诉求。（2）我们都知道，媒体品牌的可信度是媒体赖以生存和发展的沃土，而纸媒正好具备这种品牌优势。大多数纸媒经营历史悠久，培养了自己一大片受众，拥有自己的公信力和人文属性。例如，纸媒作为党报的品牌优势是新媒体不能企及的。比如，一则新闻在网络上得到报道，受众总是会到纸媒上尤其是党报上寻求事情的真实性，这种行为不管是习惯还是文化，它却反映出了消费者的一种心理诉求，事实上受众也确实是这么做的。这就说明纸媒尤其是党报的公信力在今后一段时间是根深蒂固，不可动摇的。（3）纸媒还拥有一大批优势的采编人才，这部分人才训练有素，而且实战经验丰富。纸媒拥有采访权和新闻发布权，这些权利在很长的一段时间内是新媒体不具备的。

反观当下，在网络时代的大背景下，我国已经有超过4.5亿的网民，占到中国总人口的30%。新媒体以其传播快速的优势吸引了广大受众和广告业主的注意，抢占了纸媒的部分市场，使纸媒的发展在一定程度上受到影响。但根据以上分析，我依旧认为，纸媒的消亡并没有成为现实，并坚信在不久的将来，它就会蓬勃崛起！只是发展速度有所减缓！

“纸媒衰败”与“纸媒已死”，是完全不同的概念。前者是趋势，后者是状态。很显然，前者是事实，后者，则更多是人们的一种慨叹。

新媒体如此发达，高科技日新月异，纸质的东西逐渐被取代，已经在我们生活的各个角落里显现出来。别说看报纸读杂志的少了，现在大家出门，揣在兜里的纸币是不是都比以前少了很多？从环保的角度而言，从便捷的角度来说，人们都会有这样的倾向。体验，是决定发展趋势的重要因素。不带钱包，只拿个手机就可以随时付账，体验当然要好很多。

但是“读纸”的情况却有所不同。倒在沙发上滑动手机屏幕，其感觉与品着香茶，闻着墨香，阅览着精彩的图片，并伴着清脆的翻阅纸张的声音看一本读物，是完全不一样的。有人喜欢前者，也有人钟爱后者。

再者，从信息的权威性和文字的深度等角度比较，纸媒承载的内容要远远优于电子媒体。毕竟新媒体上说错了话可以随时删除，但一旦印成了白纸黑字，就再也没有机会修正了。从这个角度而言，纸媒也有其存在的必要。

曾几何时，大街上的书报亭隔一个路口就是一座，如今即使在大城市，想找到一个卖报纸杂志的地方都要费一番功夫。报刊亭上悬挂的杂志少了，报纸也不多了，我们也经常会听到xx报停刊，xx媒体寿终正寝的报道。但存留下来的纸媒，一定是各个品类中的精品，各自拥有一批忠实的拥趸。

当下，纸媒都在转型，这符合时代的需要，但我不认可“纸媒已死”或“纸媒将死”的说法。任何时候，优质的内容＋权威的平台，永远不会缺少粉丝的追捧。