董明珠亲自为格力代言拍广告，效果真的好吗？

我觉得董明珠为格力代言是可以的！

现在创始人亲自为自己的品牌代言，越来越多，各路明星自己成立品牌，也是自己代言，最早聚美优品陈欧为自己代言的口号非常洗脑。

董明珠为自己品牌代言也无可厚非，从产品的角度来看，请明星代言，是为了给产品树立品牌，产品品牌是没有温度的，而创始人亲自为品牌代言的话，那么企业创始人就是人性化的品牌，给产品赋予了人的温度。

就像董明珠说过，如果请成龙代言，那么更多的人会关注成龙，而忽视产品本身，那么这就与产品相悖。如果你想起空调的话，可能格力、美的、奥克斯等等都会在脑海中浮现，提起董明珠，立马想到格力，这不，产品就打出去了。

把自己曝光在各大媒体面前，本来就会引起热议，就是宣传 ，还能为格力省下品牌宣传费。

再来就是，问你品牌可能说的出来，但是问品牌创始人，你可能就说不出来几个，但董明珠没有人不认识了，这就很好的代表了格力，通过树立企业领袖在公众人物的形象，产品形象也就顺便立住了！

更何况这两年董明珠圈粉的速度，都赶上大明星了，这明星效应也不会差。

时代在变，人也在变，就像直播盛行，开始只是网红，现在已经做到互联网销售主流了，明星纷纷直播带货，刚开始会觉得掉价，但是就目前来看，进直播间的粉丝不在少数吧。

总之不管效果好不好，冲她为格力做出的努力贡献，就值得给她点赞。

说到董事长代言打广告，不得不提起4年前聚美优品陈欧的广告“为自己代言”，仅仅是凭借这一广告引起的巨大轰动效应，聚美优品股价一度攀升至39.45美元，总市值高达58亿美元，登上人生巅峰。

自此以后仿佛打开了新世界的大门，TCL的李东生、小米的雷军万达王健林都在为企业代言，也表现出了不俗的品牌影响力。

当然也包括格力的董明珠，但是董小姐为自己的品牌代言，广告也是有好有坏。全球最权威的广告测评机构，广告点评网（公众号guanggaodianping）的对央视一套11月份的电器广告进行专业评测，从卖点醒目性，卖点诱惑力，卖点可信度，可读性，诉求单纯性，创意美感和对手广告量这7个方面来打分，其中就有一个董明珠亲自代言的广告，但是效果并不好，得分仅有408.5分（1000分为满分）在所有的电器广告中排名倒数第1。

那就是格力大松电饭煲的广告。

https://v.qq.com/x/page/o0507ox1df2.html

首先，广告卖点可信度极低，仅有44分。画面伊始，格力电饭煲的渲染图就开始涌现，紧接着，董小姐“中国人不用到国外买电饭煲、多段IH关键技术、米饭非常好吃”的旁白随之出现，但是用格力电饭煲蒸出来的米饭就一定非常好吃吗？没有说服力，让人质疑。

在卖点诱惑力上，得分也仅有57分。根本没有写，这个产品的优点，好在哪里，米饭怎么好吃了？

其次，广告可读性极差，仅有52.5分。在这里就不得不吐槽董小姐的普通话了，如此蹩脚的发音，还没有字幕，再加上所谓的“多段IH关键技术”这样的关键术语，这样的广告怎样让人看懂。

当然格力也有非常好的广告，那就是格力厨房空调篇，总分高达757.5分，在央视一套所有的电器广告中排名第1。